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          5G時代來臨,它可能給數字營銷帶來哪些機會和挑戰?

          作者:梅州金匯實業有限公司 瀏覽: 發表時間:2020-03-15 08:07:43 來源:中國廣告

              首先,最直接的就是廣告形式。之前有很多形式,如信息流、banner、搜索等,5G來臨將會有更多視頻形態出現,我們最熟悉的是電視廣告,30秒、15秒,在短視頻平臺上變成10秒、6秒,要在更短的時間內打動消費者。所以一個大的方向是,未來視頻類的內容肯定會更多,廣告的形態會更視頻化。


                 其次,即使視頻也有更多的表現形式,也可以做到千人千面,從拍攝到播出,可能要準備幾十個版本,針對不同的受眾和播放平臺進行投放,對于廣告素材的調用帶來很多的挑戰。在國外有DCO(Dynamic creative optimization)動態廣告的概念,5G時代可以處理更大量的信息,視頻廣告是可以動態改變的,甚至可以做實時的優化,比如一個快消廣告,如果用戶從上海到北京,他收到的廣告可能前面部分和別人看到的一樣,但是后面購買鏈接、聯系方式都換成了北京的。


          5G時代來臨,它可能給數字營銷帶來哪些機會和挑戰?
          在萬物互聯的時代,品牌廣告與營銷已由原來的縱向“灌輸”轉變為橫向“株連”,由之帶來的企業和用戶之間互動的方式也亟待轉變。數字營銷大潮下,需要企業對它們的用戶、內部團隊和合作伙伴形成一個新的、整體的視野。變革與創新,正席卷整個行業。
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